AMD近日表示,准备一改以往与英特尔比拼性能的营销策略,决定将重点放在提高用户对其自身芯片的认识上.
多年以来,AMD一直将处理器的运行速度放在首要位置考虑,但公司在今日表示,不再将营销的重点放在处理器的运行速度上,而是更多的专注于芯片如何影响电脑工作.
AMD全球营销副总裁莱斯利·索本(Leslie Sobon)在接受媒体采访时表示,用户无需了解微处理器的技术细节,对他们而言,更重要的在于采用该芯片的电脑能够处理什么任务.而基于这一理念的全新营销策略有望于周四发布,并被命名为“Vision”.
业界猜测,在与英特尔的微处理器大战多年的竞争中,AMD一直未能获得优势,或许这才是促使 AMD改变营销策略的真正原因所在.在业内人士看来,AMD此举无疑向市场传达AMD已经在和英特尔的较量中战败.据悉,在2003年至2006年的三年间,AMD一直与英特尔比拼性能,但一直未能获得领先优势,除了英特尔的自身优势外,AMD本身的执行问题也是导致其未能在竞争中占据上风的原因之一.与此同时,英特尔还凭借凌动(Atom)处理器在上网本市场取得先机,AMD则在该市场鲜有作为.
莱斯利·索本表示:“我们知道,在百思买(Best Buy)以及其他商店上,用户一看标签往往都会选择英特尔.在用户的这种权衡中,我们每次都处于下风.因此,当务之急,我们必须改变既有的营销策略和宣传重点.”
但AMD在几年前斥巨资收购的ATI仍是其现有的优势之一.该公司出品显示芯片不仅性能高,还能够支持高质量的视频内容.AMD的高管认为,现在的用户已经越来越看重多媒体性能,也就相应的对微处理器的一般性能有所忽略.AMD产品集团高级副总裁兼总经理里克·伯格曼(Rick Bergman)在最近的采访中说道:“情况对我们越来越有利.”新的市场营销战略将有望帮助AMD从英特尔手中重新夺回失去的市场份额.因为AMD所设计出来的芯片功能更强大,对用户来说更具优势和吸引力.
而对于英特尔来说,品牌名称过于复杂也是让其十分头疼.尽管在今年6月英特尔曾对品牌进行了简化,并只保留了凌动、赛扬、奔腾和酷睿四个品牌,但对于旗下产品,英特尔表示仍将继续根据不同技术要求来进行推广.
美国市场研究公司Endpoint Technologies Associates分析师罗格·凯(Roger Kay)认为,AMD可以在弱化技术的同时帮助客户选择合适的产品,此举将博得PC厂商的青睐.他表示,AMD可以通过新的营销活动告诉用户,哪些产品适合观看普通视频,哪些适合观看高清视频,哪些又适合制作高清视频.
罗格·凯说:“用户并不在乎所购买的产品是否搭载AMD芯片.这很像禅宗,想要实现自我,首先要否定自我.”
据悉,英特尔计划在今年底推出用于笔记本电脑的Arrandale和Clarksdale芯片,在明年发布Larrabee芯片.Larrabee芯片将包含多个核心,会把图形处理能力与x86架构相集成,改善应用和图形处理性能.该款芯片可能被称作图形处理器,主要面向游戏市场和需要高端并行处理及图形能力的行业市场,比如石油与天然气开采.但即便如此,许多专家分析称,AMD在改变市场策略之后仍有可能夺回早前被英特尔赢走的市场份额.
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