《福布斯》今日撰文《史蒂夫·乔布斯的 友敌》，该文描述了苹果公司自创立以后不同时期的竞争对手和合作伙伴。以下为该文原文：
对苹果公司来说，总是有一个强劲的对手。一开始是IBM，然后是微软，继而是英特尔。今 天，又变成了微软。或许有一天，更会是谷歌公司。对苹果来说，今天的敌人或许就是明天的合作伙伴。
苹果公司从来不害怕和对手竞争。它的第一个对手是谁？当然是国际商业电脑公司IBM。到现在，人们可能已经不记得IBM过去的辉煌。但是它仍然作为 主力占据着政府机构和商业机构的服务器机房。然而，在消费者市场，IBM已经远不如苹果公司。这样，IBM和苹果公司的关系发生了戏剧性的转变，从竞争对 手变成了朋友。
IBM之后，微软就成为了苹果的竞争对手。当苹果公司将硬件和软件优雅的融合在一起时，微软却将二者分开，并且获得巨大成功。它的MS-DOS系统 由于被安装入IBM的电脑，更是成为了权威。
微软的Windows激起过苹果Mac电脑忠实拥护者们的愤怒。准确的说，这个软件模仿了苹果的图形操作界面。微软通过它获得了巨大的成功，也成为 了苹果的眼中钉。
因此，在1997年微软获得苹果公司的帮助时，微软创始人比尔·盖茨（Bill Gates）着实倒抽了一口冷气。苹果与微软公司结成联盟，并投资1.50亿美元给当时在困难中挣扎的微软公司，致力于为Mac电脑对出新版本的 Microsoft Office软件。当苹果的创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在Macworld展示会上将苹果和微软结成联盟的消息公布于众多的苹果忠实拥护者时，大屏幕上立即出现了盖茨的面孔。
这一刻，并不代表妥协，而是标志着苹果公司的新生。微软仍然是苹果公的的强劲的竞争对手，但由于它为苹果开发的Office软件，微软也成为了苹果 最重要的软件开发商。
曾经的对手：英特尔CEO保罗·欧德宁
与此同时，苹果还有一些其他的目标。作为半导体巨头，英特尔根据它的规模和市场做出了一个正确的选择。苹果公司的广告中将英特尔处理器描绘成一只蜗 牛，讥讽其身着兔子装的员工，而且还称其处理器虚有其名。
紧随其后，出现了另外一个戏剧性的转变。2005年，乔布斯爆料苹果的OS X软件让英特尔处理器和IBM的PowerPC电脑芯片拥有双重生命。这样，乔布斯带领着苹果公司又开始吹捧英特尔的处理器，英特尔更是由对手变为了合作 伙伴。
这样，苹果公司的对手只剩一个：微软撤走了在苹果投资的电脑。苹果公司现在可以自由的再次选择微软。并且用广告讥讽微软的Vista软件来为Mac 电脑赢得用户。
乔布斯明天的对手可能是谷歌CEO艾瑞克·史密斯（Eric Schmidt）
这场战争会持续多久？可能会一直持续至苹果找到下个更强劲的竞争对手。可能的候选人是谷歌公司。苹果和这个搜索引擎巨头之争到目前为止 还没有和微软那么激烈，但也在日趋激烈。因为谷歌正在为笔记本电脑推出新的操作系统和研发自己的智能手机，而这本是苹果占据的市场。
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