英国伦敦的官方宣传机构London & Partners宣称，它将会为该城市申请一个新的顶级域名.London。
伦敦要求使用新“顶级域名”的申请必须于2012年4月前提交给互联网名称与数字地址分配机构（ICANN），并从那时候起，由ICANN机构组织数百名咨询师进行为期将近20个月的审核。除了伦敦外，其他很多城市也表示有兴趣申请自己的域名，这些城市包括纽约、巴黎、悉尼、罗马和柏林。
目前，London & Partners公司正在紧锣密鼓地配合伦敦市长，确定伦敦在新域名下的潜在利益和商业模式，以及伦敦如何利用它们。
伦敦市长鲍里斯-约翰逊（Boris Johnson）渴望“充分利用数字世界，为该城市提供更加有效的公共服务。”他把新域名“看作是强化伦敦作为全球数字创新中心地位的良机”，例如，最近伦敦已将其所有公共汽车的即时信息全部公布到了网上。
伦敦市长的数字顾问库尔温-兰格（Kulveer Ranger）发表评论说：“拥有.London域名可能是巩固伦敦全球数字创新中心地位、创造营收和带来新的就业岗位的绝佳机会。”
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